മത്സരാധിഷ്ഠിത ചിപ്‌സ് വിപണിയിൽ റഷ്യൻ ബ്രാൻഡുകൾ ഇടം നേടുന്നു

ഉയർന്ന മത്സരക്ഷമതയുള്ള ലഘുഭക്ഷണ വിഭാഗത്തിൽ റഷ്യൻ നിർമ്മാതാക്കൾ തങ്ങളുടെ സ്ഥാനം ശക്തിപ്പെടുത്തുകയാണ്, അന്താരാഷ്ട്ര കളിക്കാരുമായുള്ള വിടവ് കുറയ്ക്കുന്നു. ഗ്ലോബൽ റെപ്യൂട്ടേഷൻ ഇൻഡക്സ് (GRI) രീതിശാസ്ത്രം ഉപയോഗിച്ച് നടത്തിയ ഏറ്റവും പുതിയ ROMIR ഗവേഷണം അനുസരിച്ച്, പഠനത്തിന്റെ മുൻ തരംഗവുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, ദൃശ്യപരതയിലും വിശ്വാസ്യതയിലും ആഭ്യന്തര ബ്രാൻഡുകൾ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട പോസിറ്റീവ് ഡൈനാമിക്സ് കാണിച്ചിട്ടുണ്ട്. ആഗോള നേതാവായ ലേസ് ഇപ്പോഴും 92 എന്ന ദൃശ്യപരത സൂചികയും 87 എന്ന വിശ്വാസ്യത സൂചികയുമായി വിഭാഗത്തിൽ ഒന്നാമതാണെങ്കിലും, രണ്ടാമത്തെയും മൂന്നാമത്തെയും സ്ഥാനങ്ങൾ റഷ്യൻ ബ്രാൻഡായ “റസ്കയ കാർട്ടോഷ്ക”യും പ്രിംഗിൾസും പങ്കിടുന്നു, ഇവ രണ്ടും അവരുടെ സ്ഥാനം ശക്തിപ്പെടുത്തി. ശ്രദ്ധേയമായി, “മോസ്കോവ്സ്കി കാർട്ടോഫെൽ” വിശ്വാസത്തിൽ +4 പിപിയും ദൃശ്യപരതയിൽ +3 പിപിയും വർദ്ധനവോടെ നാലാം സ്ഥാനത്തേക്ക് ഉയർന്നു, അതേസമയം “ഹുസ്റ്റിയാഷി കാർട്ടോഫെൽ” മൊത്തത്തിൽ ഏറ്റവും ഉയർന്ന വളർച്ച പ്രകടമാക്കി, അതിന്റെ ദൃശ്യപരത സൂചികയിൽ 6 പോയിന്റുകൾ ചേർത്തു. ദൃശ്യപരതയ്ക്കും വിശ്വാസ്യതയ്ക്കും യഥാക്രമം 71 ഉം 72 ഉം സ്കോറുകൾ നേടിയ പുതുമുഖം ചീറ്റോസിനെയും ആദ്യ അഞ്ച് സ്ഥാനങ്ങൾ സ്വാഗതം ചെയ്തു.

ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഉൾക്കാഴ്ചകൾ വെളിപ്പെടുത്തുന്നത് വൈവിധ്യമാർന്ന ഉപഭോഗ സാഹചര്യങ്ങൾ ആവശ്യകത ഉയർത്തുന്നു എന്നാണ്: 49% റഷ്യക്കാരും സ്വയം ആസ്വദിക്കാൻ ചിപ്പുകൾ വാങ്ങുന്നു, 32% പേർ സിനിമകളോ പരമ്പരകളോ കാണുമ്പോൾ അവ ആസ്വദിക്കുന്നു, 20% പേർ അവ യാത്രകളിൽ കൊണ്ടുപോകുന്നു. 25–34 വയസ്സ് പ്രായമുള്ള ചെറുപ്പക്കാരായ ഉപഭോക്താക്കളാണ് വീട്ടിൽ കാണുന്നതിന് ഏറ്റവും കൂടുതൽ ചിപ്പുകൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത് (41%), അതേസമയം 35–44 വയസ്സ് പ്രായമുള്ളവർ പാർട്ടികൾക്കും സാമൂഹിക ഒത്തുചേരലുകൾക്കും അവ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു (25%). ഇന്ന് സുസ്ഥിരമായ ബ്രാൻഡ് സ്ഥാനങ്ങൾ അവബോധത്തിന്റെയും ഉപഭോക്തൃ വിശ്വാസത്തിന്റെയും സംയോജനത്തെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നുവെന്ന് വിദഗ്ദ്ധർ ഊന്നിപ്പറയുന്നു, ഏറ്റവും സ്വാധീനമുള്ള ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്രം 25–44 പ്രായ വിഭാഗമാണ്. മത്സരം രൂക്ഷമാകുമ്പോൾ, ദീർഘകാല പ്രേക്ഷക വിശ്വസ്തത വളർത്തിയെടുക്കാനുള്ള കഴിവ് റഷ്യൻ ചിപ്‌സ് വിപണിയിലെ വിജയകരമായ ബ്രാൻഡുകളെ വേർതിരിക്കുന്ന പ്രധാന ഘടകമായി മാറുന്നു.